海尔洗衣机怎么样(尔洗衣机份额逆增稳居行业TOP1)

2021年,中国洗衣机市场以3827 万台的销量,创下了735 亿元零售额的历史新高。就在行业与调研机构对今年的洗衣机市场予以厚望之际,今年的市场却出现剧烈震荡。据GfK中怡康数据显示,2022年1~7月,洗衣机市场的零售额和零售量双双下降,同比下降16.1%和24.4%。

不过,尽管市场整体下跌,但也并不意味着每一个参与者的业绩都会随市下跌,比如洗衣机行业一哥海尔就是那个例外。1~7月,海尔洗衣机不仅凭借 46% 的市场份额延续了行业第一的地位,还实现了逆市增长,相比去年同期增长了3.2个百分点。

在全行业整体缩水的情况下,还能够收获如此高的份额增长,海尔洗衣机充分证明了自己在市场上的统治级地位。所以,比第二名到第六名加起来的总份额还高,海尔洗衣机以1抵5这件事,也不算多么让人感到意外。

图片[1]-海尔洗衣机怎么样(尔洗衣机份额逆增稳居行业TOP1)-萌草酱

洗衣机市场量额双降

  自 2020 年以来,因为线下进店量大减的缘故,家电行业纷纷开始向线上渠道转型,当然也必须指出的是,促使厂商进行渠道变革的另一个重大原因,在于线上渠道存在充足的品牌高端化空间,线上的年轻消费者更青睐国产高端品牌。

然而,由于今年疫情反复的原因,消费者的购买发生迟疑,因此原本推崇消费升级的线上消费者转而回归到原有的保守消费观,直接造成了今年上半年洗衣机市场量额齐跌的局面。

以奥维云网的数据来看,线上用户在购买洗衣机时已然是回归到以性价比为核心的购物观念,波轮洗衣机、滚筒单洗洗衣机和洗烘一体洗衣机在 2499 元以内的价位段都有着非常明显的销量增长,其中波轮洗衣机在 1000 - 1499 元价位段同比增长了 2.7%,滚筒单洗洗衣机在 2000 - 2499 元价位段增长了 3.5%,洗烘一体洗衣机在 2000 - 2499 元价位段的增长则高达 9.1%。

反观线下市场,尽管波轮洗衣机在 6000 元以上、滚筒单洗洗衣机在 6000 元以上以及洗烘一体洗衣机在 7000 元以上的市场价位段份额都有着明显的增长,但是碍于线下渠道收窄、疫情反复导致进店客流量减少等问题,线上高端洗衣机的量额增长并没有拉动大盘的增长。

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海尔洗衣机逆市增长

正如开头所说,尽管洗衣机整个市场出现了低迷问题,但是这却并没有影响行业一个海尔的发展势头,那么它究竟是怎么做到的呢?

电科技认为其中最为重要的因素还在于海尔洗衣机的洞察市场的研发思路。

虽然自从 2020 年开始,各家转战线上渠道的洗衣机厂商纷纷推出了自家的高端洗衣机产品,但是高端洗衣机需要具备什么样的素质?是一个鲜少有厂商能够回答的问题。

所以在线上消费者的消费理念回归保守之后,厂商只有拿出产品力足够出色、功能差异性足够强的真·高端洗衣机,才能说服消费者为之买单。

从高端洗衣机的线上销售数据来看,显然大部分厂商并没有做到这一点,而海尔,做到了。

迄今为止,海尔洗衣机所有的原创科技都是根据用户痛点进行研发,通过真心实意满足消费者的需求,来提供足够有差异性的真·高端洗衣机。例如此前推出的洗干集成机,通过将洗衣、干衣和护理三重洗护需求融入其中,一站式的洗护体验为用户节省了大量的洗衣时间。

其次,多年布局的衣联网生态。海尔洗衣机在做好洗衣机产品本身的基础之上,还基于海尔衣联网生态布局,为用户提供一站式、全周期的衣服洗护服务。

比如基于海尔衣联网生态平台打造的洗衣先生,能够为用户提供从家庭端到门店端的全流程管家式的洗护服务,不仅能够借此实现以家到社区的洗衣体验,而且也能够增强服务用户的黏性,拓宽增长空间。

总体来说,在如今全球经济大衰退的环境下,洗衣机市场出现量额双降的现象并不稀奇,不过我们也看到如同海尔这般有追求、会做产品的厂商,其实依然能够实现逆市增长,所以如果其他厂商也想复刻海尔洗衣机的成功,那么和海尔一样提供过硬的产品品质和差异化生态服务,相信必然能够在市场上取得一番好成绩!

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